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播豹传媒分析小红书和知乎的内容营销之路

2021-07-29 12:46广告 人已围观

简介今年3月,知乎传来上市喜讯,正式递交招股书。而同样作为内容平台的小红书,却落后了一步。近几年电商变现的艰难之路,让市场开始重视起内容的可能性。那么这两大平台的内容营...

  今年3月,知乎传来上市喜讯,正式递交招股书。而同样作为内容平台的小红书,却落后了一步。近几年电商变现的艰难之路,让市场开始重视起内容的可能性。那么这两大平台的内容营销,究竟有哪些异同之处呢?播豹传媒为您详细分析。

  用户画像:有差异也有相似播豹发现,在性别占比上,小红书以女生为主,而知乎则更为均衡,这可能是小红书在美妆、种草方面的标签过于根深蒂固造成的。两者30岁以下的用户均超60%,都是年轻人的社区。流量标签:知乎人群热衷交友,小红书用户热衷购物根据播豹传媒统计,纵观2020年,知乎上游戏、社交婚恋、综合电商广告的投放数占比最高,其中游戏广告占比达19.42%。对比2020年Q1与2021年Q1的广告投放情况,2020年占比最高的行业为游戏,但2021年却变成了社交婚恋,而且占比高达34.97%。

  而小红书上的广告投放数行业占比变化较小,去年四季度跟今年一季度广告投放数较多的都是护肤美容、服饰鞋包、结婚服务三大行业,广告内容多与穿搭、购物相关。其中护肤美容广告占比均超30%。相较来说,游戏行业在小红书就没有那么如鱼得水了,即使是女性向游戏在小红书中也难以掀起波澜。投放广告时,难免要通过捆绑种草某样商品再转到游戏,归根结底还是因为小红书中人群中女性多,但女性手游玩家较少。

  素材区别明显:小红书重图片,知乎重文字两大平台在成立之初,原生内容多以图文为主,其中小红书重图片轻文字,知乎则是深度长文。短视频盛行的当下,两大平台都选择开放视频内容,知乎更是在主推视频内容量化,但由数据上看,小红书超80%的广告是图片广告,而知乎的纯文案广告过半。在投放时,还是需要采取最符合平台调性的广告形式来触达用户。

  综合上述信息,播豹传媒认为在目前,知乎与小红书可以说都找到了能够适应平台发展的内容策略。但在小众社区大众化的过程中,随着人群增长和不同用户的进入,知乎与小红书都有望成为继字节、腾讯之后的大众化广告投放基地。

  播豹传媒认为,广告主在考虑内容营销的过程中,一方面要考虑以新颖的方式展示产品和品牌的利益点;一方面也要注意立足于平台的人群画像和内容特征,抓住用户的兴趣点定制内容。为了优化营销效果,选择专业的内容营销机构合作已成为广告投放的必备选项。播豹传媒精研不同内容平台的特性,无论是图文营销还是短视频、直播营销,都能牢牢把握年轻族群的兴趣点定制优质内容,让投放事半功倍,为品牌和产品的传播提供稳稳的助力。营销推广,就选播豹传媒!

Tags: 小红书广告 

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